快手变慢！盈利下滑，线上营销服务增速明显放缓

快手近日发布2025年一季度报告，报告期内公司实现营业收入326.08亿元，同比增长10.9%；实现净利润39.79亿元，同比下降3.4%；毛利率54.6%，同比下降约0.2个百分点。

报告期内造成快手毛利率和利润下降的原因主要是销售及营销费用和行政开支有较大幅度的增长，按照性质分类开支中，2025年第一季度的收入分成成本及相关税项99.42亿元，2024年第一季度为83.39亿元，同比增长19.2%。另外第一季度快手的雇员福利开支也有所增长，共支出44.18亿元，2024年支出39.53亿元，同比增长11.76%。

线上营销服务作为快手的收入基本盘，增速明显放缓。2025年第一季度，快手线上营销服务收入的同比增长8.0%，跌破双位数。而去年四季度，这一增速还可以维持13%的水平。而且 ，从去年第一季度至第四季度，快手线上营销服务收入的增速一直保持在两位数。

一季度，快手电商GMV达3323亿元，同比增长15.4%，电商月均活跃买家数达1.35亿。相较于过去30%以上的高增速，快手电商业务增速明显放缓。

快手的用户增长也进一步放缓。一季度，快手月活用户为7.12亿，同比增长2.1%。根据QuestMobile数据，截至2025年3月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.59亿，同比增长2.2%。

AI业务的商业化落地，是快手一季报的最大亮点。一季度，可灵AI营业收入超1.5亿元。目前可灵AI已广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等行业。另外，快手AIGC营销素材的日均广告消耗已连续两个季度超3000万元。

来源：读创财经