“曲终”何以“人不散”——大数据看保定的“声命力”有多强

当音乐邂逅古城。罗大庆摄。

有人说，一首好歌可以唤醒一份深藏的情感，可以让人感受到生命的温暖和力量，还可能唱火一座城，让人爱上一座城。

那么，好歌从何而来？去年，保定就进行了一次“不一样”的探索。

2024年8月9日起，中国·保定乡村音乐大会央视开播，为全国观众奉上充满欢乐的音乐嘉年华，全面展现保定开放、动感、充满活力的现代化品质生活之城风采。

保定充分利用音乐这一活跃因子，形成各式新型消费业态，激发城市产业活力。保定的“声命力”有多强？如何做到“曲终”但“人不散”？

半个娱乐圈“唱游” 保定引全网刷屏

张信哲的《信仰》、孟庭苇的《野百合也有春天》掀起一代人的情歌回忆；程响的《世界那么大还是遇见你》、马頔的《南山南》收获年轻乐迷强烈共鸣；黄龄的《High歌》、符龙飞的《不畏》在劲歌热舞中尽显青春风采……

连续五周“霸屏”央视的中国·保定乡村音乐大会，吸引129位国内一线演职人员及有影响力的音乐人、乐队到保定参与录制，让保定再次“名声大噪”。

数据统计，20场活动线下直接惠及观众20万人次以上，全网累计斩获热搜20余个，线上央视大屏和新媒体传播覆盖受众突破2亿人次。

在保定乡村音乐大会带动下，2024年6月至8月，直隶总督署共接待游客59.72万人次，同比增长118%，门票收入536.38万元，同比增长146%。

素有“直隶第一街”之称的保定西大街，是国内保存较为完好的具有浓厚明清、民国风貌特色的历史文化街区。作为保定乡村音乐大会的录制点位，在金志文、王耀庆等明星的助阵以及央视播出的加持下，旅游人数和上榜热度大幅增加。2024年6月至8月，保定西大街共接待游客147.46万人次，比去年同期增长330.80%。

距北京仅1个多小时车程的易县恋乡·太行水镇景区也是音乐大会的录制点位。节目播出后，来电咨询、现场踏勘保定小院的游客大幅增加，这种配套完善、方式灵活的康养旅居产品得到京津地区老年人的欢迎。

据统计，2024年国庆假期，太行水镇景区接待游客超28.2万人次，同比2023年增长10%左右，其中18时后接待游客量占比30%以上。

频频登上热搜的BD-PARK东湖夜市公园被网友称为“保定多巴胺夜市”，是乡村音乐大会培育孵化出的多业态融合消费场景。

“我们利用乡村音乐大会契机，在‘都市篇’录制点位片区，投资1000万打造BD-PARK东湖夜市公园。”河北诺涵文化传播有限公司负责人周大伟告诉记者，“公园涵盖200多个美食摊位、文创市集、演出演艺和沉浸式剧本杀等，日均客流量5000余人，高峰期日均接待2万余人。”

中国·保定乡村音乐大会让观众既“观演”，又“观景”。节目效果“顶流”，文娱旅游消费市场更“长流”。

“演出”引客文旅“留客” 文旅经济“乘数效应”凸显

当“跟着演出去旅行”成为潮流，音乐会的集聚效应直接影响着城市的文旅产业。

据市文旅局数据统计，2024年，全市累计接待游客1.2亿人次，实现旅游花费1322.64亿元，保定一跃成为新晋网红旅游城市。

1月15日，《抖音2024城市文旅大数据（完整版）》发布，保定成为抖音用户喜爱的宝藏城市TOP2，中国古动物馆（保定自然博物馆）入选受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号。

1月，中央广播电视总台《金牌新字号》2024年度盛典成功举办，凭借乡村音乐大会等特色文旅IP，保定与扬州、沈阳、柳州一同入选“2024年度文旅新势力”城市。

中国古动物馆（保定自然博物馆）作为亚洲规模最大自然科学类专题博物馆，自2024年1月3日开馆以来持续火爆，已接待游客170余万人次。

馆内，多元化、品质化、特色化的活动吸引着游客前来解锁新体验、新玩法。科普研学“恐龙守夜人”活动，白天亲子游馆观展，晚上观看科学纪录片，与恐龙一起“入梦”，让游客直呼“情绪价值拉满”。

“保定市域外游客73.93万人次，占43.49%，已经覆盖全国各个省、自治区、直辖市，到了周末节假日，可谓一票难求。”中国古动物馆（保定自然博物馆）馆长金海月笑称，不少外地游客专程赶来，真正实现“为一座博物馆奔赴一座城”。

2024年10月19日、20日两天，保定千重浪音乐嘉年华在莲池区深圳园内高燃开唱，张远、吴克群、宝石Gem、痛仰、海来阿木等音乐人和乐队逐一亮相，吸引着来自全国各地的乐迷齐聚，尽享音乐狂欢。据统计，活动带动整体消费6000余万元，不断培育文娱旅游新的消费增长点。

随着市场的火热，各县（市、区）文旅部门纷纷端出特色“文旅大餐”，以丰富多彩的文旅活动和惠民措施吸引广大游客。

涞源县华中假日温泉酒店获评京津冀地区第一家五星级温泉酒店、易县“回山里”民宿被国家文旅部评定为全国甲级民宿……

保定正积极适应文旅产业发展趋势，做好“文旅+”产业文章，丰富“文旅+康养”“文旅+体育”“文旅+音乐”等新业态，增加优质文旅产品供给，打造典型融合性消费场景，不断提升游客体验感和满意度。

燃激情！新场景撬动保定消费新支点

2024年，保定马拉松沿环城水系开跑，国际篮球赛成功举办，全国武术套路冠军赛、全国U14拳击锦标赛、全国男排锦标赛、全国大学生空手道锦标赛等顺利举行，拉动体育消费新热潮。

“恋乡·骑行保定”探寻最美乡村引爆保定乡村旅游市场，活动举办以来，阜平、易县等9个县（市、区）旅游接待782.02万人次，同比增长11.21%；旅游收入75.31亿元，同比增长17.52%，“骑行流量”带动的“文旅流量”变成了实实在在的“经济增量”。

2024年9月底全线贯通的全长1117公里的太行步道，串联7县2区30多个景区景点，320套保定小院、400多家乡村民宿。2024年国庆期间，共接待游客148万人次，其中省内游客95.21万人次，省外游客52.79万人次，组织活动185场次，实现旅游收入40361.34万元。

2024年9月25日至10月2日，为期8天的“2024地坛书市进保定”活动完美谢幕。这场溢满古城的秋日书香吸引31.67万名读者，共赴一场精彩的文化盛宴。这是地坛书市首次走出京城，在保定的一次售书“圈粉”。

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“要高度重视中国·保定乡村音乐大会为保定带来的国际传播效应和流量优势，积极打造包括‘食、游、购、娱、体、展、演’等在内的多元经济市场。”市文旅局党组书记、局长赵胜男表示，2025年，市文旅局将坚持以人为本，在“场景”上动脑筋、在“体验”上做文章，把红红火火的市场流量转化为居民和游客满满的获得感。

当古城的晚风掠过太行山麓，当时尚的音符跃动在千年村落，第二届中国（保定）乡村音乐大会又将如期而至。

保定证明，一座城的“声命力”，不仅是分贝的较量，更是文化与经济的共振。当无数乐迷为一场场演出奔赴此地，带走的不仅是音乐记忆，更是对“现代化品质生活之城”的情感认同——在这里，每场演出都是城市IP的生动注脚，每次奔赴都在书写新的文化地标。（保定日报记者 刘琦）