数读春日经济 洞见市场活力

图①：山东省枣庄市孟庄镇，游客在桃花园里游玩。孙中喆摄（人民视觉）

图②：骑行爱好者在江西省宜春市铜鼓县高桥乡的油菜花海中畅游。周 亮摄（新华社发）

数据来源：文化和旅游部等 制图：张芳曼

核心阅读

万物生长的春天里，文旅市场也呈现出勃勃生机。从踏青赏花到寻味尝鲜，从徒步骑行到爬山露营，都不乏亮眼的市场数据和消费趋势，彰显出春日经济的供需两旺、活力十足。

赏春芳

花卉魅力绽放

西藏雅鲁藏布江畔，数百万株野生桃树被春风染成绯红。

4月3日，林芝第二十二届桃花旅游文化节开幕。“既能欣赏美丽的桃花，又能看精彩的科普，真的超值。”在中国国家地理与林芝市联合打造的林芝雪域桃源自然驿站，前来赏花的游客林芸说。

自然驿站的巨幅粉色桃花背景板上，林芝桃花观赏地图和中国桃花观赏地图清晰呈现。通过驿站特制的望远镜装置，游客能“观赏”到林芝和北京平谷、湖南常德等地的桃花美景。驿站以“解码桃花生态密码”为主线，设置“桃花地图”“自然共生”“古诗词中的桃花”等主题互动展项，从地理科学、文化艺术、互动体验等维度为游客带来了新鲜的赏花体验。

春暖花开之际，文旅市场迎来春游旺季，踏春赏花成为出游新风尚。从江南水乡的油菜花，到雪域高原的桃花源，从古建园林里的梅韵雅集，到梯田山野中的杜鹃烂漫……神州大地繁花似锦，各大赏花景区游客络绎不绝。美团旅行数据显示，立春以来“赏花游”相关关键词搜索量同比增长396%。

清明假期，人们逐花而行、应时而动，共赴春日之约。文化和旅游部统计数据显示，湖北武汉东湖樱园、河南洛阳牡丹花会、江苏无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地领跑热度榜。

携程数据表明，清明假期“赏花游”预订量环比前一周增长45%，林芝桃花节、天津海棠花节等活动拉动当地搜索热度实现环比两位数增长。据同程旅行相关统计，清明假期拥有樱花、牡丹、桃花等热门花卉的传统目的地出游热度明显上升。另据途牛旅游发布的数据，清明假期“贵州百里杜鹃—黄果树—荔波—西江6日游”“武汉3日踏春游”等包含踏春赏花体验的旅游产品人气较高。

公园、植物园成为市民、游客的赏花好去处。滴滴出行数据显示，清明假期用户前往公园、植物园的打车需求同比上涨21%，北京、青岛、重庆、深圳、成都成为打车去赏花需求量较多的城市。

有人外出赏花，也有人把花买回家。淘宝数据显示，3月平均每天超15万人搜索鲜花类商品，鲜切花搜索量同比增长超20%，郁金香、芍药、康乃馨3类花卉成交额同比实现倍增。

尝鲜味

春季美食上新

“每年春天，都特别期待吃青团。”清明假期，北京市朝阳区某银行职员蒋佳琪在网上下单了几盒口味各异的青团。

作为春日限定款美食，青团很受消费者青睐。京东数据显示，清明节前一周，青团销量环比增长超80%，除芝麻、豆沙等传统口味外，蛋黄肉松、芋泥、腌笃鲜等创新口味也受到欢迎。此外，低糖青团销量环比增长109%，满足了一批消费者健康尝鲜的需求。

霜打荠菜、贵州野菜……随着各类春菜新鲜上市，特色菜品满足着消费者的味蕾，带来春天独有的鲜味体验，也带动餐饮业等相关领域的销售增长。美团数据显示，3月以来，春季主题应季餐饮团购订单量较去年同期增长超117%，上海、广州、成都、北京、深圳等城市销量较高；旺盛需求带动了春季餐品的上新速度，平台内上线“春菜”套餐的餐饮商户数同比增长约470%；在一些地方，“野菜”“鲜花宴”等相关订单量呈明显增长趋势。

餐厅也积极推出创新菜品，更好满足人们的春日尝鲜需求。“进入春季后，我们结合时令，推出了春笋相关的各类菜肴。腌笃鲜、春笋炒三鲜等菜品上新后，销量增长明显，每日消耗的鲜笋量同比增加两成五。”华天集团旗下北京同春园饭店相关负责人介绍。

览风光

户外消费火热

“一边爬山，一边观景，锻炼身体又愉悦心情，一举两得。”在江苏苏州天平山景区，前来春游的市民刘伟说。漫步天平山，市民、游客能够欣赏来自世界各地的名品杜鹃，还能体验多个主题的花境。

2025年全国春季旅游宣传推广活动期间，文化和旅游部精选推出32条乡村旅游精品线路，串联大江南北花事胜景，带游客尽享乡村春日风光。

在春日经济和旅游消费的双重推动下，户外装备、赏花穿搭、露营骑行等产品备受关注，迎来销量增长。携程数据显示，近期江西婺源、西藏林芝、江苏无锡、贵州安顺、湖北武汉等热门旅游目的地酒店预订量增长明显。

春日出游，人们的需求和关注点不尽相同，带动了多方面的消费增长。据京东统计数据，清明假期前一周，受户外运动人气高的影响，户外防晒衣销量环比增长240%，防晒口罩销量环比增长116%，防晒霜/防晒乳销量环比增长82%，排汗透气的速干衣裤销量环比增长73%；还有许多消费者乐于记录春日里的美好，运动相机销量环比增长654%，拍立得销量环比增长193%，数码相框销量环比增长144%，数码相机销量环比增长132%。

春游方式多种多样，不少消费者选择骑行、露营。京东数据显示，清明假期前一周，骑行穿戴装备销量环比增长67%，骑行服销量环比增长48%，城市自行车销量环比增长46%；帐篷销量环比增长74%，露营桌椅销量环比增长70%，露营灯销量环比增长48%。

春日经济叠加假日经济，消费场景、各类服务和产品不断上新，为美好生活增添了更多色彩，也为经济社会发展注入了勃勃生机。

来源：人民日报

作者: 王 珂